Primul aspect este popularitatea, cît de des sunt cuvintele cheie căutate. Uneltele pentru determinarea popularităţii cuvintelor (altele decît cele de la Google) folosesc datele achiziţionate de la o serie de motoare de căutare mai mici împreună cu un set de algoritmi pentru a estima numărul de căutări realizate pentru anumite cuvinte. Recomandabil este să folosiţi atît “tool-ul” de la Google, cît şi alt soft pentru determinarea popularităţii cuvintelor cheie.

Pe lîngă cerinţele esenţiale prezentate anterior, pentru a înregistra performanţele dorite prin rularea unei astfel de campanii trebuie să vă asiguraţi că aţi ales corect cuvintele cheie şi siteurile unde se vor afişa anunţurile (numite destinaţii de plasare manuale).

Mulţi sunt de părerea că pentru a avea succes online, e suficient de a trimite site-ul la cît mai multe directoare web sau motoare de căutare. Din păcate acest fapt nu este suficient. Dacă paginile web nu sunt optimizate atunci site-ul nu va apărea pe primele pagini în motoarele de cautare.

Fiecare companie alege o anumită zonă geografică care este destinată promovării, vînzării şi distribuirii produselor/serviciilor sale. Google a introdus o nouă aplicaţie de căutare numită Google Places, cunoscut şi sub denumirea de Google Local sau Google Maps care ajută utilizatorii să găsească mai uşor şi mai repede locaţia dorită. Introducerea şi poziţionarea site-ului în Google Places este influenţat si depinde de mai multe lucruri: localizare, domeniul de activitate şi cuvintele-cheie.